Blog - 2022-09-01

Kim jest COPYWRITER, co musi umieć i ile zarabia.

Masz dość pracy w korpo, nudnych, powtarzalnych zajęć albo pogmatwanych relacji w biurze. Mierzi cię codzienne wstawanie o szóstej rano. Masz po uszy kurtuazyjnych pogaduszek przy kawie, ciągłych przepychanek, rozgrywek. Lubisz pisać, masz mnóstwo pomysłów, kręci cię świat social mediów. Masz przeczucie, że copywriting, to coś dla ciebie. Copywriting plus możliwość pracy na swoim. Chcesz móc zarwać noc i zabrać się do pracy po dziesiątej? Marzysz, by w przerwie wyskoczyć na squasha. Pragniesz wykonywać swoje obowiązki siedząc w hamaku i popijając wodę z cytryną i miętą? Tak to sobie wyobrażasz? Praca copywritera freelancera jest trochę czym innym niż z reguły, wydaje się być na początku drogi. Z całą pewnością jest jednak wspaniałym wyzwaniem.

Kim jest copywriter / SEO copywriter

Copywriterów dzielimy, upraszczając, na takich, którzy pracują u kogoś i wolnych strzelców. Dziś skupię się na osobach, które pracują na własny rachunek.

Z jakiś względów, panuje błędne, moim zdaniem, przekonanie, że copywriter to luzak. Gość, który pracuje niewiele i często odpoczywa. Dużo podróżuje wykonując swoją pracę jakby przy okazji, trochę od niechcenia. Z reguły jest oryginałem z doklejonym uśmiechem. Część copywriterów, zwłaszcza oferujących szkolenia, pragnie przekonać innych, że dzięki pisaniu można żyć całkiem po swojemu. To bajkowy, nieco iluzoryczny i mocno wypaczony przekaz. Obietnica raju utraconego, która przyciąga, dając nadzieję na znalezienie pracy marzeń. Gdzie leży prawda? Prawda, moim zdaniem, leży pośrodku. Copywriting to naprawdę świetne zajęcie, ale, poza blaskiem, ma także cienie. Być może, dzięki copywritingowi, można rzeczywiście żyć trochę jak wolny ptak. Można, ale z całą pewnością nie na początku drogi!

Kim więc jest więc profesjonalny copywriter/SEO copywriter? Jaki jest copywriter? Wszyscy copywriterzy, których znam to ludzie naprawdę dużo pracujący. Kreatywni. Szperacze sieciowi z dużą wiedzą z przeróżnych, czasem mocno zaskakujących, dziedzin. Doskonale poruszają się po świecie wiadomości, umieją robić genialne researche. Zagłębiają się w tajniki SEO, by teksty przez nich piane, były widoczne w sieci. Znajdują sprawdzone, wartościowe materiały, dbając, by nie dać się złapać na jakieś podstępne fake newsy. Mają wystarczające pojęcie o prawie prasowym i prawie autorskim. Nie kradną tekstów z sieci, nie kopiują. Dbają, żeby treści, które wypływają spod ich pióra były wartościowe. I oryginalne. Czasem łamią schematy i reguły. Są dobrze zorganizowani, nawet mimo pozornego roztrzepania. Przestrzegają terminów, potrafią pisać godzinami. Bywa, że ślęczą przed komputerem do północy, albo dłużej. Uczą się, śledzą trendy, czytają. Wakacje pod palmą? Zwłaszcza na początku swojej pracy zawodowej copywriter freelancer może o tym jedynie pomarzyć. Nie oszukujmy się…

Czym zajmuje się copywriter?

Odpowiedź na to pytanie nie jest wcale taka prosta, bo profesjonalni copywriterzy mają swoje specalizacje. Część z nich zajmuje się głównie, bądź wyłącznie, pisaniem na zlecenie, robieniem korekty. Inni poszerzają swoje usługi o znajomość zasad pisania pod Seo, wykonywanie analiz, tworzenie content planów, są ekspertami do spraw skutecznego budowania wizerunku, promowania marki.

Co najczęściej robi copywriter?

• Wypełnia treścią strony Internetowe
• Prowadzi blogi firmowe
• Wymyśla hasła reklamowe, slogany, nazwy
• Pisze teksty promocyjne, eksperckie
• Wykonuje opisy produktów
• Tworzy treści do Newsletterów, social mediów
• Pisze opowiadania dedykowane, teksty okolicznościowe
• Wymyśla teksty na ulotki, foldery reklamowe, do katalogów, broszur
• Robi korektę tekstów

Kto to copywriter freelancer

Copywriter Freelancer to osoba z własną działalnością lub pracująca na umowę o dzieło. To inaczej wolny strzelec. Taki łapacz zleceń bez etatu, płatnych zwolnień lekarskich czy urlopu. Człowiek, który ma z czego płacić rachunki wyłącznie wtedy, kiedy ma klientów i zlecenia. Chory lub w podróży życia – nie zarabia wcale, chyba, że pisze niezależnie od wszystkiego. W dalszej części zawodowej drogi, może zdarzyć się mu, pisanie w tropikach, z drinkiem w dłoni:-). 

Copywriter freelancer to osoba, która umie pisać, ale nie tylko. To człowiek o szerokim wachlarzu umiejętności. Persona potrafiąca analizować sytuację, szukać i znajdować ciekawe rozwiązania. To człowiek stale pogłębiający wiedzę i dobrze zarządzający własnym czasem. Pamiętający o wypoczynku. W tym zawodzie bardzo łatwo popaść w szaleństwo. Na początku drogi zawodowej nie ma się zwykle stałych zleceń. Łapie się więc wszystko, co wpadnie w ręce, a potem brakuje czasu na sen. Zmęczeni piszemy gorzej. Brak wypoczynku odbija się niestety na jakości naszej pracy, motywacji i skuteczności.

Ile zarabia copywriter

Jeśli myślisz, że znajdziesz tu uśredniony cennik, to muszę cię niestety rozczarować. Większość copywriterów ma swoje własne stawki. Zależą one od wielu czynników. Pierwszym i podstawowym jest doświadczenie jakim dysponuje piszący i jego umiejętności. Drugim jest czas jaki zabierze solidne wykonanie zadania.

Często nie doceniamy roli wyszukiwania informacji, szperania, poszukania metody i sposobu, robienia analizy tego, czego klientowi potrzeba, a to też czas naszej pracy, który warto realnie wycenić. 

Często słyszę narzekania, że praca copywritera jest droga. Że to tylko kwadrans pisania przecież, albo ledwie kilka chwil. Czy rzeczywiście? Doświadczony copywriter ma za sobą lata nauki, mnóstwo napisanych tekstów, a na plecach bagaż bezcennych doświadczeń. To wiele inwestycji i naprawdę dużo czasu poświęconego na ciągły rozwój. Jak wiadomo – jakość kosztuje. Tekst, który jest dobrą wizytówką wart jest swojej ceny. Dlatego opłaca się inwestować w siebie i dbać, by nasza praca była wykonywana na wysokim poziomie.

Co ma wpływ na wycenę pracy copywritera

• czy zlecenie jest stałe czy jednorazowe
• długość tekstu
• czas w jakim praca ma być wykonana (ekspresowe zadania kosztują więcej)
• stopień skomplikowania pisanego tekstu, dostęp do materiałów bazowych
• ilość pracy

Najczęściej wybieraną i jednocześnie najprostszą metodą rozliczenia jest opłata za 1000 znaków ze spacjami. To bardzo wygodny sposób. Liczbę użytych znaków można, bez najmniejszego trudu, określić w większości programów edytorskich. 

Drugim sposobem rozliczenia jest wycena całego projektu lub przeliczenie zadania na godziny pracy. Te metody wymagają wiedzy i doświadczenia. Bardzo łatwo nie doszacować czasu pracy lub go przeszacować, a w konsekwencji stracić klienta lub zapracować się na śmierć.

Jakie są stawki dla copywritera?

Słyszałam o tym, że niektórzy, niedoświadczeni copywriterzy piszą teksty o długości tysiąca znaków ze spacjami za 10 złotych. Słyszałam również o tekstach, których wycena to kilkaset złotych za tą samą liczbę znaków. Żeby poznać cennik konkretnego copywritera – warto skontaktować się z nim osobiście i ustalić konkretną wycenę. Warto jednak pamiętać, że cena zazwyczaj związana jest z umiejętnościami i doświadczeniem piszącego.

Cechy dobrego copywritera

Każdy szanujący się copywriter powinien być przede wszystkim… sobą:-). Jestem przekonana, że autentyczność jest bezcenna. Wypracowanie własnego modelu pracy, niepowtarzalnego stylu, czyli czegoś, co wyróżni cię z tłumu, to świetna sprawa! To Twoja super moc!

Co ułatwia życie dobremu copywriterowi?

• Komunikatywność, łatwość nawiązywania i utrzymywania relacji
• Otwartość
• Dokładność
• Umiejętność wnikliwego słuchania i zadawania pytań (to bardzo ważny aspekt!)
• Dociekliwość
• Ciągła chęć do poszerzania wiedzy i nauki
• Ciekawość świata
• Dobra organizacja pracy
• Dyscyplina
• Dotrzymywanie terminów 
• Asertywność
• Kreatywność
• Elastyczność
• Odporność na konstruktywną krytykę

Co ułatwia pracę copywritera?

• ustalenie konkretnych zasad na jakich będzie opierała się współpraca
• podpisanie umowy albo dokładne określenie zasad współpracy
• uzgodnienie terminów oddania pracy i otrzymania płatności za wykonaną pracę
• możliwość zadania miliona pytań i jak najprecyzyjniejszego ustalenie tego, na czym dokładnie zależy zlecającemu pracę
• ciągła chęć rozwoju:-)
• współpraca z innymi specjalistami (własna grupa wsparcia :-))

Jak zacząć pracę jako copywriter

Warto zacząć od zadania sobie pytania – czego naprawdę oczekujesz od tego zawodu. Jeśli czujesz, że to twoja droga, porozmawiaj z doświadczonym copywriterem. Praktyk, od lat siedzący w temacie, powie ci czego możesz się spodziewać, co musisz umieć i na co możesz liczyć. Nie znasz nikogo takiego? Poszperaj w sieci, poczytaj, zorientuj się we własnym zakresie. Wiedza to podstawa, żeby móc podjąć dalsze działania.

Nie będę zachęcała cię, żebyś rzucał dotychczasowe zajęcie i od razu startował w zawodzie copywritera. Jeśli pisanie nie jest twoją najmocniejszą stroną, zastanów się dwa razy. Jeśli jednak czujesz do pisania mięte, warto spróbować podszkolić warsztat i… poszukać pierwszego zlecenia.

Kilka wskazówek dla początkującego copywritera

• Pamiętaj opinia o tobie idzie w świat. Ten świat zbudowany jest w dużej mierze na rekomendacjach właśnie. To zadowoleni klienci są twoją siłą i kołem napędowym twojego biznesu!
• Inwestuj w siebie, ale z głową (żeby być dobrym copywriterem wcale nie musisz zrobić miliona szkoleń na raz). Wybieraj z głową.
• Czytaj, rozmawiaj, rozwijaj się, szukaj, nawiązuj kontakty i nie bój się pytać.
• Dbaj o jakość – nie bierz na raz zbyt wielu zleceń jeśli nie masz jeszcze wprawy, albo czujesz, że możesz nie dotrzymać terminów.
• Dotrzymuj terminów i zrób wszystko, by teksty były dopieszczone. Zapięte na ostatni guzik!
• Pamiętaj o śnie i wypoczynku. Zmęczony copywriter, to mało wydajny copywriter.
• Nie zrażaj się, jeśli coś pójdzie nie po twojej myśli. To lekcja i bezcenne doświadczenie.

Szukasz wskazówek jak napisać tekst, który wyrwie czytelnika z butów? Dobrze trafiłeś!